Pravila, ki se uporabljajo od 27. septembra 2026, določajo strožje zahteve glede okoljskih trditev v komunikaciji s potrošniki. Izrazi, kot so »zeleno«, »trajnostno«, »okolju prijazno« in »ogljično nevtralno«, zahtevajo jasno vsebinsko opredelitev ter ustrezna, aktualna in preverljiva dokazila. Posebej tvegane so splošne trditve brez priznane okoljske podlage, podnebne trditve, ki temeljijo zgolj na izravnavi emisij, ter lastni trajnostni znaki brez ustrezne certifikacijske sheme.
V okviru Zelene Slovenije smo pripravili praktični vodnik, ki družbam pomaga pri pregledu okoljskih trditev in zagotavljanju skladnosti z zahtevami Direktive (EU) 2024/825. Vodnik pojasnjuje, katere trditve so najbolj izpostavljene, na kaj se lahko nanašajo in katera dokazila jih ustrezno podpirajo. Obravnava trditve na spletnih straneh, embalaži, etiketah, v deklaracijah, oglasih, katalogih, prodajnih predstavitvah, na družbenih omrežjih in v drugih komunikacijskih gradivih.
Posebna pozornost je namenjena trditvam o recikliranju, reciklirani vsebnosti, popravljivosti, trajnosti izdelkov, ogljičnem odtisu in embalaži. Vodnik vsebuje pet ključnih preverjanj pred objavo okoljske trditve ter usmeritve za vzpostavitev notranjega postopka njenega strokovnega in pravnega pregleda. Jasno razmejuje odgovornosti marketinga, trajnostnih, tehničnih in pravnih služb ter vodstva družbe.
Na katera vprašanja odgovarja vodnik?
Vodnik ponuja praktične odgovore na ključna vprašanja, s katerimi se družbe srečujejo pri pripravi in preverjanju okoljskih trditev:
- Katere okoljske trditve sodijo med splošne, zavajajoče ali posebej tvegane trditve?
- Kdaj je dovoljeno uporabljati izraze, kot so »zeleno«, »trajnostno«, »okolju prijazno« ali »ogljično nevtralno«?
- Kako natančno določiti, ali se trditev nanaša na izdelek, njegovo sestavino, embalažo, proizvodni proces ali celotno družbo?
- Katera dokazila, podatki, analize, certifikati ali izračuni ustrezno podpirajo posamezno trditev?
- Kako presoditi, ali so dokazila aktualna, verodostojna, dostopna in preverljiva?
- Katere zahteve veljajo za trditve o podnebni nevtralnosti, zmanjšanju emisij in izravnavi emisij?
- Kako pravilno uporabljati trajnostne znake, certifikate in lastne okoljske oznake?
- Kako obravnavati trditve o reciklabilnosti, reciklirani vsebnosti, popravljivosti, trajnosti izdelka in drugih značilnostih krožnosti?
- Kako uskladiti okoljske trditve na embalaži z dejanskimi tehničnimi podatki in zahtevami uredbe PPWR?
- Kako razlikovati med podatkom v trajnostnem poročilu in okoljsko trditvijo, namenjeno potrošnikom?
- Katere komunikacijske kanale in gradiva je treba vključiti v pregled?
- Kako vzpostaviti notranji postopek priprave, preverjanja, odobritve in evidentiranja okoljskih trditev?
- Katere službe sodelujejo pri presoji trditve in kdo prevzame končno odgovornost za njeno objavo?
- Kako izvesti popis obstoječih trditev ter določiti prednostne popravke in nadaljnje ukrepe?
Vodnik je namenjen vodstvom družb, strokovnjakom za trajnostnost in ESG, marketingu, prodaji, pravnim in tehničnim službam, razvoju izdelkov ter odgovornim za embalažo in skladnost. Njegov cilj je vzpostavitev preglednega in zanesljivega sistema okoljskega komuniciranja, v katerem je vsaka trditev natančno opredeljena, ustrezno odobrena in podprta z dokazili.
Vodnik je na voljo brezplačno v e-verziji. Za dostop izpolnite spodnji obrazec. Na navedeni e-naslov boste nato prejeli povezavo za dostop do vodnika.
