Zeleno omrežje
| Avtorica: Katja Čanžar |
Trajnostni marketing se v sodobnem turizmu uveljavlja kot strateška usmeritev, ki presega klasično promocijo in poudarja odgovorno upravljanje prostora, kakovost življenja lokalne skupnosti ter dolgoročno konkurenčnost destinacije. Strategija slovenskega turizma 2022–2028 prehod iz »več« v »več vrednosti« utemeljuje z razvojem butičnih, avtentičnih in zelenih doživetij, zasnovanih z nizkim okoljskim odtisom (MGRT, 2022, str. 11–12).
Brežice so leta 2025 postale prepoznaven primer destinacije, ki trajnostne usmeritve udejanja v partnerstvih, produktnem razvoju in vključevanju lokalne skupnosti. Ponovna pridobitev naziva Slovenia Green Destination Platinum ter tretja zaporedna uvrstitev med Top 100 Global Green Destinations Stories potrjujeta skladnost razvoja z mednarodnimi ESG-standardi. Stabilno rast potrjuje tudi turistična statistika: v prvih desetih mesecih 2025 je bilo ustvarjenih 626.792 prenočitev, kar pomeni 7 % rast glede na leto prej in 10 % več kot leta 2023. Struktura nočitev – 48 % kamping, 33 % hoteli – potrjuje stabilnost nosilnih sistemov in krepitev butične ponudbe.
Model destinacijskega managementa temelji na treh načelih: dvigu kakovosti ponudbe, celostnem upravljanju ter doslednem merjenju trajnostnih kazalnikov. Sodelovanje Zavoda za podjetništvo, turizem in mladino Brežice z Občino Brežice, turističnimi ponudniki, kulturnimi institucijami, društvi in mladinskimi organizacijami omogoča razvoj produktov, ki izhajajo iz lokalnih zgodb. Ključno vlogo pri tem ima kolektivna blagovna znamka Brežice Izbrano, ki povezuje gastronomijo, rokodelstvo in avtentična doživetja.
Leto 2025 je zaznamovala vrsta dosežkov, ki potrjujejo delovanje modela v praksi. Poleg ohranjenega platinastega znaka sta napredovala tudi znamčenje in prepoznavnost destinacije: 3. nivo Brežice Izbrano ter imenovanje chefa Jureta Tomića za ambasadorja krepita povezavo med kakovostjo, lokalnimi surovinami in kulinarično identiteto kraja. Priznanji Moja dežela – znak gostoljubnosti 2025 dodatno potrjujeta visoko raven storitev.
K rasti destinacije pomembno prispevajo tudi zero-waste prireditve. Mestna promenada Brežice, ki je naziv Prireditev na poti Zero Waste prejela že tretjič zapored, je referenčni primer trajnostne izvedbe velikih festivalov. Podobno zasnovo sledi tudi novi decembrski Advent Brežice, ki temelji na lokalnih ponudnikih, premišljenem urniku in zmanjševanju vplivov na okolje. Oba dogodka izpostavljata pomembno lastnost destinacije – sposobnost povezovanja lokalne ustvarjalnosti in trajnostnih načel v privlačno turistično izkušnjo.
Na ravni načrtovanja Brežice dosledno sledijo ciljem Strategije razvoja turizma občine Brežice 2023–2030, ki izpostavlja razvoj celovite destinacije z integracijo termalnih, kulturnih, naravnih in gastronomskih elementov. Poseben poudarek ostaja na vključevanju prebivalcev in preprečevanju konfliktov rabe prostora, kar krepi podporo domačinov in zagotavlja dolgoročno stabilnost razvoja.
Brežice tako v praksi uresničujejo vizijo »zelene butičnosti z manjšim odtisom in večjo vrednostjo za vse« ter dokazujejo, da je trajnostni marketing mogoče preoblikovati v sistemski model destinacijskega razvoja. Z jasno identiteto, partnerstvi ter merljivimi učinki destinacija postaja prenosljiv zgled za druge slovenske občine in ena najnaprednejših trajnostnih turističnih zgodb v Sloveniji.
