Svetovalna družba Deloitte je predstavila novo rešitev Green Claim Navigator, ki temelji na umetni inteligenci in je namenjena odkrivanju zelenega zavajanja ter preverjanju skladnosti okoljskih trditev z zakonodajo. Orodje podjetjem omogoča preverjanje navedb na spletnih straneh, v poročilih, na embalaži in v trženjskih gradivih, piše ESG Today.
Razvoj rešitve je odziv na vse strožje zahteve glede dokazovanja okoljskih trditev. Med pomembnejšimi je evropska direktiva o krepitvi vloge potrošnikov za zeleni prehod (EmpCo), ki zahteva, da podjetja okoljske trditve podprejo z objektivnimi in preverljivimi dokazi. Podobne zahteve uvaja tudi posodobljena švicarska ureditev okoljskih trditev v okviru zakona o nepošteni konkurenci.
Green Claim Navigator preverja skladnost posameznih trajnostnih navedb z zahtevami relevantnih zakonodajnih okvirov. Na podlagi analize predlaga tudi izboljšave oziroma preoblikovanje trditev, pri čemer upošteva strokovna priporočila in dobre regulativne prakse. Ena od funkcionalnosti je spremljanje sprememb zakonodaje in trendov pri njenem uveljavljanju v realnem času.
Kot poudarja Lay Boon Tan, vodja področja dajanja zagotovil pri Deloitte Switzerland, direktiva EmpCo okoljske trditve, ki morajo biti jasne, verodostojne in podprte z dokazi, postavlja v zakonski okvir. Po njegovih besedah lahko preizkušena tehnologija vodstvom podjetij pomaga pri zagotavljanju večje zanesljivosti in zmanjševanju tveganj ob novih regulativnih zahtevah.
Orodje podjetjem ne omogoča zgolj preverjanja besedil, temveč tudi bolj sistematično upravljanje okoljskih trditev v različnih komunikacijskih kanalih. To postaja vse pomembnejše, saj se odgovornost podjetij za verodostojnost trajnostnih navedb vse bolj prenaša iz področja prostovoljnih zavez v področje zakonskih obveznosti.
