Coca-Cola, Nestlé in Danone so se po dialogu z Evropsko komisijo in mrežo organov za varstvo potrošnikov zavezali k spremembam okoljskih trditev na plastičnih plastenkah, poroča ESG Today. Cilj je preprečiti zavajanje potrošnikov glede recikliranja in vsebnosti recikliranih materialov.
Tri velika živilska in pijačarska podjetja bodo prilagodila označevanje plastičnih plastenk, potem ko so potrošniške organizacije opozorile na morebitno zavajajoče oglaševanje njihovih okoljskih lastnosti. Opozorilo je novembra 2023 objavila Evropska potrošniška organizacija BEUC skupaj s članicami iz 13 držav.
Sporne so bile predvsem navedbe, kot sta »100-odstotno reciklabilno« in »100-odstotno reciklirano«, ter uporaba zelenih podob, ki lahko pri potrošnikih ustvarijo pretiran vtis o okoljski sprejemljivosti izdelkov.
BEUC je opozoril, da je dejanska reciklabilnost plastenk odvisna od razpoložljive infrastrukture za zbiranje odpadkov, učinkovitosti sortiranja in ustreznih postopkov recikliranja. Prav tako plastenke pogosto niso v celoti izdelane iz reciklirane plastike, saj zamaški in večina etiket ne vsebujejo recikliranih materialov, pri izdelavi pa se lahko uporablja tudi nova plastika.
Jasnejše navedbe na embalaži
Podjetja so se zavezala, da bodo spremenila formulacije na embalaži in tako potrošnikom zagotovila natančnejše informacije. Navedbo »Plastenka, izdelana iz 100 % reciklirane plastike« bodo nadomestila z zapisom »Ta plastenka je 100-odstotno reciklirana. Zamašek in etiketa sta izključena.«
Prav tako bodo navedbo »Recikliraj me znova« nadomestila z enostavnejšim sporočilom »Recikliraj me«. S tem želijo preprečiti napačen vtis, da je bila plastenka že reciklirana, preden jo je potrošnik kupil, in da jo je mogoče ponovno predelati v novo plastenko.
Zaveze zajemajo tudi celostno podobo embalaže in trženjskih sporočil. Podjetja bodo morala zagotoviti, da kombinacija besedila, grafičnih elementov in zelenih podob ne ustvarja zavajajočega vtisa o okoljskih koristih plastične embalaže. Spremembe bodo morale upoštevati tudi njihove digitalne oglaševalske kampanje na spletnih straneh in družbenih omrežjih.
Nadzor nad izvajanjem zavez
Dialog med podjetji in evropskimi organi se je zaključil v različnih časovnih obdobjih. Coca-Cola je postopek končala junija 2025, Nestlé februarja 2026, Danone pa je svoje zaveze sprejel oktobra letos.
Generalni direktor BEUC Agustín Reyna je pozdravil napovedane spremembe in poudaril, da morajo potrošniki zaupati okoljskim trditvam podjetij ter prejemati verodostojne informacije o izdelkih.
Tudi evropski komisar za demokracijo, pravosodje, pravno državo in varstvo potrošnikov Michael McGrath je izpostavil, da morajo biti okoljske navedbe na izdelkih jasne, resnične in skladne z evropsko zakonodajo o varstvu potrošnikov.
Izvajanje zavez bodo spremljali nacionalni organi za varstvo potrošnikov. Če podjetja dogovorjenih sprememb ne bodo uresničila, lahko sledijo tudi izvršilni ukrepi.
Primer kaže, da so okoljske trditve na embalaži vse bolj pod drobnogledom evropskih potrošniških in nadzornih organov. Pri označevanju reciklabilnosti in vsebnosti recikliranih materialov ne zadostujejo splošne navedbe o okoljskih koristih, temveč morajo podjetja zagotoviti, da so informacije natančne in da potrošnika ne zavajajo glede dejanskih lastnosti izdelka.
