Od 27. septembra bodo v Evropski uniji veljala strožja pravila glede okoljskih in trajnostnih trditev podjetij. Namen novih pravil je omejiti greenwashing in potrošnikom zagotoviti bolj zanesljive informacije o okoljskih lastnostih izdelkov in storitev. Medtem ko sta Avstrija in Nemčija svoje nacionalne predpise že prilagodili, Slovenija prenosa direktive še ni priglasila.
Nova pravila izhajajo iz Direktive (EU) 2024/825 o opolnomočenju potrošnikov za zeleni prehod (Empowering Consumers for the Green Transition – EmpCo). Direktiva spreminja evropska pravila o nepoštenih poslovnih praksah in pravicah potrošnikov ter posebej naslavlja zavajajoče okoljske trditve, nezanesljive trajnostne oznake in prakse, ki potrošnike lahko usmerjajo v manj trajnostne izbire.
Od 27. septembra bodo zato pod strožjim nadzorom tudi splošne okoljske trditve, kot so »zeleno«, »eko«, »okolju prijazno« ali »trajnostno«, če zanje podjetje ne bo moglo zagotoviti ustrezne podlage. Strožja pravila bodo veljala tudi za uporabo trajnostnih oznak. Te bodo morale temeljiti na ustreznem certifikacijskem sistemu ali biti vzpostavljene s strani javnega organa. Direktiva omejuje tudi določene trditve o prihodnji okoljski uspešnosti ter uporabo okoljskih sporočil, ki temeljijo na zamenjavi ali izravnavi emisij.
Avstrija je pravila že prenesla
Avstrija je med državami, ki so se na nova pravila že pripravile. Z novelo zakona proti nelojalni konkurenci (UWG) je v svojo zakonodajo prenesla pomemben del direktive EmpCo. Avstrijska gospodarska zbornica podjetja že opozarja, da bodo morale biti okoljske in trajnostne trditve v oglaševanju od 27. septembra pregledne in dokazljive.
Avstrijska ureditev med drugim zaostruje pravila glede okoljskih trditev in trajnostnih oznak. WKO je za podjetja pripravila tudi posebna navodila, saj bodo nova pravila vplivala na različne sektorje, od trgovine in proizvodnje do turizma.
Avstrija je s tem naredila pomemben korak pred začetkom uporabe direktive na ravni EU. Nova pravila bodo od 27. septembra veljala za poslovne prakse, usmerjene k potrošnikom.
Nemčija je to uredila še prej, smo poročali na portalu Zelena Slovenija:
https://www.zelenaslovenija.si/novice/empco-direktiva-ostro-proti-zelenemu-zavajanju/
Slovenija še brez priglašenega prenosa
V Sloveniji je položaj drugačen. Direktivo je bilo treba v nacionalno zakonodajo prenesti do 27. marca 2026, vendar uradna evidenca Evropske unije trenutno pri Sloveniji navaja nič priglašenih nacionalnih ukrepov za njen prenos.
To pa ne pomeni, da so okoljske trditve v Sloveniji trenutno dovoljene brez omejitev. Zavajajoče oglaševanje je že zdaj lahko predmet pravil o nepoštenih poslovnih praksah. Nova evropska ureditev pa bo pravila na tem področju dodatno konkretizirala in razširila. Slovenski pravni strokovnjaki so že opozarjali, da so lahko zavajajoče okoljske trditve problematične tudi po sedanji slovenski zakonodaji.
Za podjetja to pomeni, da bo treba pred uporabo izrazov, kot so »trajnostno«, »ogljično nevtralno«, »okolju prijazno« ali »zeleno«, vse bolj preverjati, na čem takšna trditev temelji in ali jo je mogoče dokazati.
Nova pravila so sicer del širšega evropskega prizadevanja za bolj trajnostno potrošnjo. Evropska komisija poudarja, da želijo potrošnikom zagotoviti boljše informacije tudi o trajnosti, popravljivosti in garancijah izdelkov, hkrati pa omejiti greenwashing in prezgodnje zastaranje izdelkov.
