EmpCo-direktiva (EU 2024/825), ki velja od marca 2024 in se bo v Nemčiji uporabljala od septembra 2026, bistveno zaostruje pravila za okoljske in družbene trditve podjetij. Njen cilj je okrepljeno varstvo potrošnikov in učinkovitejši boj proti greenwashingu, poroča Haufe Sustainability.
Podjetja bodo smela uporabljati trajnostne trditve le, če so jasne, preverljive in dokazljive. Splošni izrazi, kot so »okolju prijazno«, »zeleno« ali »podnebno nevtralno«, bodo prepovedani brez trdnih dokazov, prav tako lastni okoljski znaki brez neodvisne in javno dostopne certifikacije. Strožja pravila veljajo tudi za obljube o prihodnjih ciljih, ki morajo temeljiti na realnih vmesnih korakih in preverjenih načrtih.
Direktiva uvaja tudi nove informacijske obveznosti, med drugim glede trajnosti, popravljivosti izdelkov in programske podpore. Velja za vsa podjetja, ki ponujajo izdelke ali storitve na trgu EU, ne glede na velikost ali dejavnost, in se nanaša tudi na že obstoječe izdelke in trditve.
Nemški parlament je decembra 2025 sprejel zakonske spremembe za prenos direktive v nacionalno zakonodajo. Podjetja imajo zato omejen čas za prilagoditev komunikacije, pregled obstoječih trditev in vzpostavitev ustreznih dokazil.
EmpCo-direktiva pomeni pomemben prelom v trajnostnem komuniciranju: oglaševanje bo morda manj bombastično, a bistveno bolj verodostojno. Podjetja, ki se pravočasno pripravijo, bodo zmanjšala pravna tveganja in okrepila zaupanje potrošnikov.
