Kako mladi razumejo trajnostnost in kakšno vlogo ima ta pri razvoju blagovnih znamk prihodnosti? Na to vprašanje so iskali odgovore v okviru projekta Problemsko učenje študentov v delovno okolje (PUŠ) Mladi, kava in prihodnost: trajnostna blagovna znamka Barcaffè skozi oči generacije Z, ki je povezal UP Fakulteto za management in blagovno znamko Barcaffè. Raziskava je pokazala, da generacija Z trajnostnosti ne dojema več kot dodane vrednosti, temveč kot samoumeven del odgovornega poslovanja. Mladi od podjetij pričakujejo transparentnost, odgovorno ravnanje z viri, zmanjševanje okoljskih vplivov ter trajnostne prakse skozi celoten življenjski cikel izdelkov – od izbire surovin in proizvodnje do embalaže in končne uporabe. Ugotovitve so potrdile, da trajnostnost vse bolj vpliva na zaznavanje blagovnih znamk, nakupne odločitve in zaupanje potrošnikov. Projekt je pokazal, da sodelovanje med akademskim okoljem in gospodarstvom pomembno prispeva k razumevanju trajnostnih izzivov in razvoju rešitev. Mladi pri tem ne želijo biti le uporabniki, temveč aktivni soustvarjalci trajnostnih rešitev.
Univerza na Primorskem, Fakulteta za management
www.fm-kp.si
