Kozmetični velikan L’Oréal je ob svetovnem dnevu ponovne uporabe embalaže (World Refill Day) predstavil tretjo izvedbo kampanje #JoinTheRefillMovement, s katero želi spodbuditi širšo uporabo izdelkov za ponovno polnjenje ter zmanjšati količino odpadne embalaže v lepotni industriji, piše Packaging Getaway.
Letošnja kampanja vključuje 18 blagovnih znamk in 28 izdelkov iz vseh štirih poslovnih divizij skupine. Med novimi sodelujočimi znamkami so Youth to the People, Helena Rubinstein in Garnier, prvič pa so na voljo tudi polnilni formati za dermatološko kozmetiko znamk La Roche-Posay, Vichy in CeraVe.
L’Oréal želi potrošnikom približati prednosti ponovne uporabe embalaže tako v trgovinah kot na spletu. Ob tem poudarja, da so polnilni izdelki cenovno ugodnejši in okoljsko prijaznejši od klasičnih različic za enkratno uporabo. Podjetje pri posameznih izdelkih navaja tudi konkretne prihranke materialov. Polnilna embalaža kreme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream naj bi v primerjavi z nakupom novega lončka zmanjšala porabo stekla za 100 odstotkov, kovine za 95 odstotkov, plastike za 42 odstotkov in kartona za 36 odstotkov.
Po besedah vodstva podjetja je cilj kampanje narediti ponovno polnjenje nova normalnost v lepotni industriji. To zahteva spremembe vzdolž celotne vrednostne verige – od oblikovanja izdelkov in embalaže do proizvodnje, distribucije in sodelovanja s trgovci.
L’Oréal je v zadnjih letih okrepil tudi proizvodne zmogljivosti za polnilne izdelke ter med letoma 2019 in 2025 število možnosti za ponovno polnjenje povečal za skoraj štirikrat. Dodatno prek 100-milijonskega programa L’AcceleratOR vlaga v razvoj inovativnih embalažnih rešitev, kot so embalaža iz morskih alg, bioplastika iz sladkornega trsa in reciklabilne papirnate plastenke.
Čeprav podjetje lani ni doseglo cilja, da bi bila do leta 2025 vsa njegova plastična embalaža reciklabilna, ponovno uporabna, primerna za ponovno polnjenje ali kompostabilna, ostajajo polnilni sistemi eden ključnih stebrov njegove trajnostne strategije. Podjetje se je med drugim pridružilo tudi kanadskemu projektu The Reuse City Canada Project, ki preučuje možnosti uvajanja sistemov ponovne uporabe embalaže v mestnem okolju.
Kampanja #JoinTheRefillMovement tako predstavlja nov korak v prizadevanjih za bolj krožno in manj odpadno lepotno industrijo.
