Vse več mladih po svetu izraža visoko stopnjo okoljske in trajnostne ozaveščenosti, hkrati pa postajajo vse bolj kritični do podjetij, ki trajnost uporabljajo zgolj kot del komunikacije brez dejanskih ukrepov, v novem poročilu o vedenju potrošnikov ugotavlja strokovnjakinja Saša Leben.
Kot izpostavlja analiza, mlajše generacije ne sprejemajo več površinskih “zelenih” obljub in opozarjajo na vse večjo težavo greenwashinga. Od podjetij pričakujejo konkretne, merljive spremembe ter večjo transparentnost pri poročanju o okoljskih vplivih.
Trajnost tako ni več zgolj komunikacijska tema, temveč vse bolj postaja ključno merilo zaupanja v podjetja. Mladi ne želijo biti le opazovalci zelenega prehoda, temveč aktivni akterji, ki zahtevajo odgovornost in dejanske rezultate.
S strokovnjakinjo Sašo Leben smo se že lani pogovorili o ozaveščenosti potrošnikov, trajnostnih trendih v marketingu in tudi zelenem zavajanju:
https://www.zelenaslovenija.si/esg/trajnostna-ozavescenost-potrosnikov-upada-esg-197/
