Podjetja v Evropski uniji imajo vse manj časa za pripravo na nova pravila glede trajnostnih trditev. Rok za prenos direktive (EU) 2024/825 v nacionalno zakonodajo se je iztekel 27. marca 2026, njena uporaba pa je predvidena od 27. septembra 2026, ko bodo možne tudi sankcije za neskladnost.
Nova zakonodaja prinaša pomembne spremembe na področju tržnega komuniciranja in varstva potrošnikov, saj uvaja strožje zahteve glede uporabe okoljskih in družbenih trditev.
Strožji nadzor nad “zelenimi” trditvami
Direktiva cilja predvsem na omejevanje t. i. zelenega zavajanja (greenwashing), kjer podjetja uporabljajo splošne ali zavajajoče izraze, kot so »okolju prijazen«, »trajnosten« ali »ogljično nevtralen«, brez ustreznih dokazov.
Po novem bodo morale biti vse tovrstne trditve:
- jasne in nedvoumne,
- podprte z objektivnimi in preverljivimi podatki,
- dostopne potrošnikom,
- v določenih primerih tudi neodvisno preverjene.
Podjetja ne bodo več smela uporabljati splošnih okoljskih oznak brez konkretne podlage ali prikazovati lastnosti izdelkov na način, ki bi lahko zavajal glede njihove dejanske trajnosti.
Večja transparentnost za potrošnike
Poleg omejevanja zavajajočih praks direktiva uvaja tudi izboljšave pri obveščanju potrošnikov pred nakupom. Podjetja bodo morala zagotavljati bolj podrobne informacije o:
- življenjski dobi izdelkov in njihovi trajnosti,
- možnostih popravila in dostopnosti rezervnih delov,
- pogojih za posodobitve digitalnih izdelkov,
- trajnostnih možnostih dostave.
To naj bi potrošnikom omogočilo bolj informirano odločanje ter lažjo primerjavo izdelkov na podlagi dejanskih okoljskih vplivov.
Priprave naj se začnejo že zdaj
Nova pravila pomenijo pomemben izziv za podjetja, ki poslujejo na trgu EU. Poleg prilagoditve marketinških sporočil bodo morala okrepiti tudi notranje procese zbiranja, preverjanja in komuniciranja okoljskih podatkov.
Direktiva pa hkrati prinaša tudi priložnost: podjetja, ki bodo svojo trajnostno strategijo gradila na transparentnih in preverljivih informacijah, lahko okrepijo zaupanje potrošnikov in svojo konkurenčnost na trgu.
