Marca 2026 Google uvaja pomembne spremembe pri obravnavi večkanalnih izdelkov, ki bodo vplivale na vse trgovce in blagovne znamke, ki isti izdelek prodajajo prek različnih prodajnih poti. Na novosti opozarja GS1 Slovenija, saj bodo te neposredno vplivale na vidnost in uspešnost izdelkov v Googlovem digitalnem okolju.
Po napovedih bo treba izdelek, ki se med spletnim in fizičnim kanalom razlikuje, denimo po ceni, razpoložljivosti ali stanju, v sistem Google Merchant Center oddati kot dva ločena izdelka z različnima identifikatorjema. Sprememba bo vplivala na prikaz izdelkov v storitvah, kot so Google Search, Google Shopping, YouTube in drugih oglaševalskih kanalih, zato je pravočasna ureditev podatkov ključnega pomena.
V ospredju ostaja pravilna uporaba identifikatorja GTIN, globalnega standarda sistema GS1. Google poudarja, da morajo trgovci, kadar izdelek ima dodeljen GTIN, tega obvezno vključiti v podatke, saj lahko izdelki brez veljavnega identifikatorja izgubijo del vidnosti. Natančna identifikacija Googlu omogoča boljše ujemanje izdelkov, učinkovitejšo optimizacijo kampanj in širši prikaz v rezultatih iskanja.
Kot poudarja GS1 Slovenija, naj podjetja čim prej pregledajo svoje kataloge, odpravijo nepravilne ali izmišljene identifikatorje ter zagotovijo pravilno razdelitev večkanalnih izdelkov. Pravočasna ureditev podatkov ne pomeni le skladnosti z Googlovimi zahtevami, temveč tudi večjo zanesljivost podatkov in boljše upravljanje digitalne prodaje v celotni preskrbovalni verigi.
